{"id":21955,"date":"2019-05-10T15:15:15","date_gmt":"2019-05-10T18:15:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.encontramorumbi.com.br\/sobre\/?p=21955"},"modified":"2019-05-10T15:16:14","modified_gmt":"2019-05-10T18:16:14","slug":"daslu-no-morumbi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.encontramorumbi.com.br\/sobre\/daslu-no-morumbi\/","title":{"rendered":"Daslu no Morumbi"},"content":{"rendered":"<div class=\"668395cb997a874797677d9ee29f7b25\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:0px;\">\n<!-- Anuncio display - global -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-8585364105181520\"\r\n     data-ad-slot=\"8789329856\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"\r\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\n<\/div>\n<p>A <strong>Villa Daslu<\/strong> ou simplesmente <strong>Daslu<\/strong> foi uma loja de artigos de luxo da cidade de S\u00e3o Paulo. Considerada o &#8220;Templo do Luxo&#8221; ou &#8220;Meca dos Estilistas&#8221;.<\/p>\n<p>A <em>Daslu<\/em> era um sofisticado magazine que abrigava dezenas de marcas de alto luxo. A marca &#8220;Daslu&#8221; \u00e9 uma refer\u00eancia ao apelido &#8220;Lu&#8221;, que foi comum a ambas as s\u00f3cias que fundaram a loja (L\u00facia e Lourdes) em 1958.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-21956 size-full\" title=\"Daslu no Morumbi\" src=\"https:\/\/www.encontramorumbi.com.br\/sobre\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/daslu-no-morumbi.jpg\" alt=\"daslu-no-morumbi\" width=\"603\" height=\"186\" srcset=\"https:\/\/www.encontramorumbi.com.br\/sobre\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/daslu-no-morumbi.jpg 603w, https:\/\/www.encontramorumbi.com.br\/sobre\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/daslu-no-morumbi-300x93.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 603px) 100vw, 603px\" \/><\/p>\n<h2>Sobre\u00a0Daslu no Morumbi<\/h2>\n<p>Em 1958, S\u00e3o Paulo era palco de uma ideia ainda t\u00edmida: Lucia Piva de Albuquerque e sua s\u00f3cia Lourdes Aranha atendiam as amigas em uma casa, que logo ficou pequena para tamanha procura.<\/p>\n<p>O bairro residencial Vila Nova Concei\u00e7\u00e3o foi cen\u00e1rio da expans\u00e3o da boutique fechada. O que era um \u00fanico im\u00f3vel virou uma interliga\u00e7\u00e3o de 23 casas que, ao longo dos anos, recebeu a sociedade brasileira.<\/p>\n<p>A loja <strong>Daslu<\/strong> n\u00e3o tinha vitrines, nem indica\u00e7\u00e3o do nome na porta. Tudo era muito discreto. Pioneira, a Daslu no Morumbi, logo virou refer\u00eancia do mercado de luxo do pa\u00eds vendendo, acima de tudo, estilo e sonhos.<\/p>\n<p>E, j\u00e1 nesta \u00e9poca, ela nasceu com esse conceito de atendimento personalizado e \u00fanico, jamais visto antes no Brasil, e que at\u00e9 hoje \u00e9 marca registrada. At\u00e9 o come\u00e7o da d\u00e9cada de 1980, Daslu comercializava exclusivamente marcas fabricadas no Brasil. Com o falecimento de Lucia, sua filha, Eliana Piva de Albuquerque Tranchesi, assumiu o neg\u00f3cio e prop\u00f4s v\u00e1rias mudan\u00e7as para a empresa, inclusive a cria\u00e7\u00e3o de uma linha pr\u00f3pria da Daslu.<\/p>\n<p>E este foi o nascimento da marca Daslu como \u00e9 hoje, repleta de cole\u00e7\u00f5es compostas por estilos e materiais nobres e produtos de qualidade excepcional. Foi a primeira marca do Brasil a trabalhar com couro, chamois e a lan\u00e7ar uma linha de cashmeres importados. Hoje, a etiqueta Daslu traduz exatamente o que a mulher brasileira espera da moda e a prova disso \u00e9 o recorde de vendas batidos a cada lan\u00e7amento de cole\u00e7\u00e3o. No que diz respeito a ambienta\u00e7\u00f5es, a Daslu sempre foi refer\u00eancia e mant\u00e9m at\u00e9 hoje as decora\u00e7\u00f5es mais incr\u00edveis e chiques do pa\u00eds. Daslu no Morumbi<\/p>\n<p>Tudo minuciosamente cuidado por uma equipe de visual merchandising que coordena a troca de decora\u00e7\u00e3o de acordo com a cole\u00e7\u00e3o a cada dois meses. Em meados de 1990, a Daslu fazia um sucesso sem precedentes entre as mulheres e, quando parecia n\u00e3o haver mais para onde crescer, Eliana Tranchesi resolveu apostar em um mercado absolutamente carente no Brasil: o de moda masculina.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-21957 size-full\" title=\"Vila Daslu no Morumbi\" src=\"https:\/\/www.encontramorumbi.com.br\/sobre\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/vila-daslu-no-morumbi-1.jpg\" alt=\"vila-daslu-no-morumbi (1)\" width=\"300\" height=\"214\" srcset=\"https:\/\/www.encontramorumbi.com.br\/sobre\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/vila-daslu-no-morumbi-1.jpg 300w, https:\/\/www.encontramorumbi.com.br\/sobre\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/vila-daslu-no-morumbi-1-211x150.jpg 211w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>Desta necessidade nasceu a Daslu Homem, a linha masculina que segue todos os conceitos de excel\u00eancia da marca original. Hoje, o nome por tr\u00e1s da Daslu Homem \u00e9 o de Lu Pimenta. A Daslu inclui em seu menu, portanto, n\u00e3o apenas moda, como decora\u00e7\u00e3o e artigos de alto luxo.<\/p>\n<p>Em fevereiro de 2011, a Daslu entrou em nova fase ao ser comprada pela Laep, uma empresa de perfil empreendedor, que viu na marca, internacionalmente reconhecida, um grande potencial de crescimento. J\u00e1 no comando, uma das primeiras a\u00e7\u00f5es da Laep, al\u00e9m de reestruturar e fortalecer a empresa, foi organizar a mudan\u00e7a definitiva da matriz da loja, antes na Villa, para o shopping Cidade Jardim, que hoje hospeda a maior loja da marca, nossa flagship, com mais de 3500m\u00b2.<\/p>\n<p>Nesta loja, os clientes encontram todo o mix de produtos com a marca Daslu, incluindo Daslu Couture, Daslu Homem, Daslu Casa, Daslu Boys&amp;Girls e Daslu Beb\u00ea. Com a chegada do grupo Laep, a Daslu obteve uma inje\u00e7\u00e3o de recursos e iniciou uma nova etapa de expans\u00e3o.<\/p>\n<p>Como parte deste projeto, a Laep investiu na abertura do e-commerce e na primeira loja fora de S\u00e3o Paulo, no Rio de Janeiro, no shopping Fashion Mall. Ambas as lojas superaram a expectativa do grupo, que prepara a inaugura\u00e7\u00e3o de mais duas lojas fora de S\u00e3o Paulo: em Bras\u00edlia e no interior de S\u00e3o Paulo, previstas para o segundo semestre.<\/p>\n<h3>Daslu SP Lojas<\/h3>\n<p>Em 2005 a loja se mudou para uma nova \u00e1rea na Vila Ol\u00edmpia e foi rebatizada como Villa Daslu. Com investimento de duzentos milh\u00f5es de reais e uma \u00e1rea de 17.000 m2, a Villa Daslu tornou-se o centro do mercado de alto luxo no Brasil e, al\u00e9m das roupas de grife, vendia de bot\u00f5es a helic\u00f3pteros. Nos meses que se seguiram, a Daslu foi considerada o verdadeiro templo do luxo no Brasil.<\/p>\n<p><strong>Lojas:<\/strong><\/p>\n<p>Daslu Cidade Jardim &#8211; S\u00e3o Paulo<br \/>\nDaslu JK &#8211; S\u00e3o Paulo<br \/>\nDaslu Ribeir\u00e3o Preto &#8211; S\u00e3o Paulo<br \/>\nDaslu Fashion Mall &#8211; Rio de Janeiro<br \/>\nDaslu Bras\u00edlia &#8211; Distrito Federal<br \/>\nDaslu Recife &#8211; Pernambuco<br \/>\nDaslu Curitiba &#8211; Paran\u00e1<br \/>\nDaslu Porto Alegre &#8211; Rio Grande do Sul<br \/>\nDaslu Fortaleza &#8211; Cear\u00e1<\/p>\n<h3>Daslu faliu\u00a0no Morumbi<\/h3>\n<p>Poucos meses ap\u00f3s a inaugura\u00e7\u00e3o da <em>Villa Daslu<\/em>, a Pol\u00edcia Federal do Brasil executou a <em>Opera\u00e7\u00e3o Narciso<\/em>, que visava apurar crimes de sonega\u00e7\u00e3o fiscal cometidos pelos propriet\u00e1rios da Daslu. As suspeitas tiveram in\u00edcio em 2004 quando a Receita Federal do Brasil realizava uma fiscaliza\u00e7\u00e3o de rotina em alguns cont\u00eaineres no aeroporto de S\u00e3o Paulo. Dentro deles havia v\u00e1rios artigos de luxo e as respectivas notas fiscais em nome da Daslu com pre\u00e7os muito superiores aos declarados pelas importadoras.<\/p>\n<p>Eliana Tranchesi, seus s\u00f3cios e alguns diretores da Daslu e das importadoras chegaram a ser presos, mas foram soltos e respondem aos processos em liberdade. Eliana foi condenada a 94 anos de pris\u00e3o, mas manteve a liberdade enquanto recorria da decis\u00e3o.<\/p>\n<p>A Justi\u00e7a considerou ainda o grupo &#8220;uma quadrilha que cometeu crimes financeiros de forma habitual e recorrente, mesmo ap\u00f3s a den\u00fancia do Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal&#8221;. Na senten\u00e7a, a ju\u00edza federal Maria Isabel do Prado destacou que houve &#8220;gan\u00e2ncia&#8221; e mencionou que a &#8220;organiza\u00e7\u00e3o criminosa&#8221; tamb\u00e9m deve ser presa por ter &#8220;conex\u00f5es no estrangeiro&#8221; e que os acusados praticavam &#8220;crimes de forma habitual, como verdadeiro modo de vida, ou seja, s\u00e3o literalmente profissionais do crime&#8221;<\/p>\n<p>Eliana Tranchesi faleceu de c\u00e2ncer em 24 de fevereiro de 2012<\/p>\n<h3>Villa Daslu hoje no Morumbi<\/h3>\n<p>Mesmo com indisponibilidade dos bens pela a\u00e7\u00e3o cautelar contra Laep na Justi\u00e7a Federal de S\u00e3o Paulo, a <strong>Daslu<\/strong> foi vendida em desobedi\u00eancia judicial para DX Investimentos anteriormente controlada por Piatra SP Participa\u00e7\u00f5es, empresa ligada \u00e0 Marcus Alberto Elias. Os s\u00f3cios da DX Investimentos s\u00e3o os empres\u00e1rio Crezo Suerdieck Dourado e o empres\u00e1rio Roberto L\u00e1zaro.<\/p>\n<h3>Pr\u00e9dio demolido\u00a0Daslu no Morumbi<\/h3>\n<p>A fachada e algumas paredes do pr\u00e9dio onde funcionava a butique de luxo Daslu foram derrubadas. A construtora W Torre informou foi a respons\u00e1vel pela obra.<\/p>\n<p>A demoli\u00e7\u00e3o parcial come\u00e7ou em 2012 e a estrutura da antiga loja de luxo foi usada na constru\u00e7\u00e3o de um pr\u00e9dio de 11 andares. A obra foi inaugurada no segundo semestre de 2013.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-21958 size-full\" title=\"Pr\u00e9dio da Daslu no Morumbi\" src=\"https:\/\/www.encontramorumbi.com.br\/sobre\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/predio-daslu-no-morumbi.jpg\" alt=\"predio-daslu-no-morumbi\" width=\"234\" height=\"175\" \/><\/p>\n<h3>Hor\u00e1rio de Funcionamento Daslu no\u00a0Morumbi<\/h3>\n<ul>\n<li><em>Este local encontra-se permanentemente fechado<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Endere\u00e7o e Telefone Daslu no\u00a0Morumbi<\/h3>\n<ul>\n<li>Avenida Magalh\u00e3es de Castro, 12000 &#8211; Bairro Morumbi &#8211; S\u00e3o Paulo &#8211; SP<\/li>\n<li>Telefone: (11) 3758-2551<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Mapa de localiza\u00e7\u00e3o<\/h4>\n<a class=\"wp-colorbox-iframe\" href=\"https:\/\/www.google.com\/maps\/embed?pb=!1m18!1m12!1m3!1d3655.840917664206!2d-46.70324148502123!3d-23.610037584658766!2m3!1f0!2f0!3f0!3m2!1i1024!2i768!4f13.1!3m3!1m2!1s0x94ce50d2c5a267150x8678c1d0a5ab8229!2sAv.+Magalhes+de+Castro+12000+-+Morumbi+So+Paulo+-+SP+05502-001!5e0!3m2!1spt-BR!2sbr!4v1557511525122!5m2!1spt-BR!2sbr\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.encontramorumbi.com.br\/imgs\/maps-post.png\"><\/a>\n\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Villa Daslu ou simplesmente Daslu foi uma loja de artigos de luxo da cidade de S\u00e3o Paulo. 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